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    2008年9月23日，为期3天的2008中国互联网大会在南京国际博览中心举行。中国互联网大会是中国互联网人一年一度的交流合作枢纽和网络风向标，2008中国互联网大会是以“融合促进发展，渗透创造价值”为主题。新竞争力网络营销管理顾问总裁冯英健受邀在该大会的网络营销创新论坛分享最新的网络营销理念。

    演讲中，冯英健博士从中小企业网络营销的需求、中小企业网络营销面临的困境、以及中小企业网络营销服务模式创新思考等五个方面对中小企业网络营销进行总结与思考。目前，中小企业开展网络营销是为了获得潜在客户，增加企业订单等效果，但是由于中小企业网络营销服务或工具品种的繁多、网络营销服务商鱼龙混杂等因素的存在，导致了众多中小企业无从开展网络营销或者无法有效的开展网络营销，最终导致大家都知道网络营销能为企业的发展带来帮助但却因无法充分利用而很受伤。

    针对企业与网络营销服务之间的矛盾，从企业网络营销效果的角度考虑，冯英健博士认为网络营销服务应该是：1. 跨平台网络推广，把方便留给用户；2.网络营销效果第三方监控，把知情权还给用户；3. 全程整合网络营销，把效益带给企业。

    适合现阶段的网络营销服务应该是能给企业带来网络营销效果的效益型网络营销服务，这也是新竞争力多年的网络营销咨询实践的总结，是对网络营销服务模式的创新思考。效益型网络营销服务应该包含整合各项网络营销资源，跨平台网络推广，第三方监控统一网络营销效果评估规则与全程网络营销专业服务等要点，与“一站式网络营销服务”有着本质上的区别。

    另外，冯博士认为真正的企业网站是能给企业带来效果的“效益型网站”，也是企业网站从展示型、营销型到效益型，是企业网络营销效果需求的必然趋势。新竞争力基于效益型网站思想形成的效益型网络营销方案即是网络营销创新思考的结果，也是新竞争力对网络营销新理念的探索实践，以期给中小企业带来真正有效的网络营销服务。